从Yaris雅力士彩绘设计网络大赛看广告营销
最近在看威廉·阿伦斯（WILLIAM F. ARENS）的《现代广告学》上下册，想获知一些传媒心理、广告营销历史、原理及现状的基础知识，因此对广告的运作很感兴趣，看电视、上网也老是盯着广告看，甚至看电影的时候也总是对里面出现的品牌猜测是不是某公司的嵌入式广告，看完后非得仔细查看片尾字幕，想看赞助商有哪些、他们的广告在影片里是如何处理的。《现代广告学》是一本相当权威的广告学教材，它不断更新，我看到的已经是第八版了。我相信正是因为这种持续的修订使得它相当具有预见性。
如果你对广告学有兴趣，不妨看看这本书，较好的图书馆应该都有，或者你可以到点击下面链接到卓越（已经被亚马逊收购）购买：
今天发现丰田的“智‘绘’我本色——Yaris雅力士彩绘设计网络大赛”是一个学习广告营销知识的好范例。作为一家汽车公司，丰田属于标准的传统行业，传统行业的广告渠道一般是平面媒体比如杂志、报纸，电视因为音画效果俱佳，能表现汽车的各种特性，给人强烈的视觉、听觉冲击，最近二十年来也成为了汽车行业的主要营销媒介。涌泉对丰田公司的广告的感觉不错，那句“车到山前必有路,有路必有丰田车”，很是令人佩服。新媒体的兴起使得广告市场发生了深刻的变化，互联网广告、公共汽车移动电视和分众的街边与电梯屏幕现在很流行，将成为广告市场的主流。现在相当多像我这样的年轻人，可能一年不看电视一眼，却不可一日不上网。而且电视拥有的功能、优势互联网全部拥有，而且互联网广告可以直接通过点击达到产品页面，随即通过电子商务平台购买，这样的优势是传统媒体难以企及的。一家公司如果忽视了互联网这个媒介，可能在广告上就丧失了先机。“智‘绘’我本色——Yaris雅力士彩绘设计网络大赛”是一个创意不错的宣传活动。让我们先来看看活动介绍：
广州丰田汽车有限公司即将在2008年推出丰田的全球三大战略车型之一：Yaris，中文名：雅力士。雅力士是为体现现代都市人时尚、个性和智慧而诞生的。为了让所有渴望展现自己个性和创意智慧的人们有一个充分发挥自我的舞台，广州丰田特举办此次“智‘绘’我本色——Yaris雅力士彩绘设计网络大赛”，并送出四部雅力士作为大赛的大奖！
本次大赛为大家开放四个风格各异的地带供大家挥洒个性，它们分别是：
“炫动风潮”sporty——针对爱运动、爱大自然，还要极具运动感以及爱炫的超强表现力的你。
“都市魅影”urban——在大都市中来来去去，每个人都想与众不同，你的都市感觉是否够魅力、够锐利就赶快来参加。
“潮爆至上”fashion——只要你认为自己是个十足的潮人，你把爱车看作是最精锐的时尚战车，并认为你的作品能掀起时尚的浪潮，就请过来试一试。
“典雅风情”elegant——绅士还是淑女，只要你有本事让你的爱车和你一点一处都精致细腻，就让我们领略一下你的无限风情。
这次“智‘绘’我本色——Yaris雅力士彩绘设计网络大赛”除了大奖是四部雅力士汽车以外，还有二等奖8位，1：18车模＋彩绘＋PSP；三等奖12位，1：18车模＋彩绘；优秀奖30位，1：18 Yaris车模；幸运奖420位，时尚礼品一份。奖品相当的有吸引力，呵呵。
让我们结合广告营销来看这次活动。它具有广告的通性：宣传展示企业形象或产品，通过吸引公众关心、参与活动使得自己的产品在公众心中留下印象，从而使得参与或关注活动本身的人也参与到了产品的宣传本身，这样也是一种病毒营销方式。活动本身的宣传也做得很大，通过门户网站、行业网站、博客的宣传吸引网民参与活动，间接达到推广产品的目的。
从这里可以直接参与“智‘绘’我本色。活动参与在线绘制和线下作品上传两种方式。让我们来看看一些已完成的作品：
和绘制界面：
点击察看大图
浏览了很多张参赛作品，感觉很精彩，只恨自己美工水平实在太菜。
丰田的这次产品宣传可谓是全方位的了，我现在不看电视，如果哪位看到电视广告，麻烦告诉我一声，如果有视频地址，那就更好了。
对这次博客营销的主办方有个建议：这次的关键词链接目的页面应该是活动页面，而不是现在的产品主页，因为浏览的人想了解或参与这次活动，点击打开却是一个汽车页面，那是很突兀的，很容易导致用户随即关闭退出。
本文是半篇
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1月 25th, 2008 at 3:49 下午
第二个车的图片好漂亮
陌路阑珊最近在博客发布的文章为：世界既不是有意义的，也不是荒谬的，它存在着，如此而已
[Reply]
1月 25th, 2008 at 7:31 下午
写话题广告了··呵呵
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